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一郭汇×吉野家，玩转春节温暖营销
比来一个月，看的最多的就是各年夜品牌的春节告白，每个都号称“扎心”，每个都拼了命想要赚用户一点眼泪，剧情陈旧见解，创意更是简直不……
　　告白配角永远是满头鹤发，一脸衰老样的老父亲老母亲，和多年没有回家，正在外打工的“没有孝儿女”……这类“煽情”看多了真的没有尬吗？这几乎是告白圈的悲痛……
　　喝多了“毒鸡汤”，真的很想换换口胃。
　　还好，比来看到一个另类的春节营销创意，西瓜视频旗下的短视频脱口秀节目《一郭汇》以及连锁餐厅吉野家协作，为繁忙完一年行将踏上归家路的人们奉上一碗热汤，听下来比阿谁所谓的扎心告白更暖和民气。
　　《一郭汇》是由西瓜视频出品，昔日头条以及悟空问答联结刊行的郭德纲首档短视频脱口秀网综，内容基于郭德纲对传统文明的了解以及对言语艺术的功底，用意见意义的格调讲述生存中巨细一样平常。
　　说句瞎话，看到这样的海报，这没有就应该是过年该有的样子吗？详细来看，此次《一郭汇》以及吉野家协作，次要做了两件事。
　　第一，正在北京吉野家西直门店，《一郭汇》包下了整间店，并设计为《一郭汇》主题店，北京的用户正在2月9日-2月11日时期，凡凭春运火车票便可正在吉野家一郭汇主题店收费领一碗热汤，暖和回家路。

　　西直门店位于北京的交通枢纽，也是很多人春运的终点，期近将踏上春运以前，来主题店收费支付一碗热汤，这恐怕比看“动人”的告白片暖和的多吧。
　　第二，春节时期，正在天下200多家吉野家门店的桌贴、台卡、点餐台视频上城市呈现《一郭汇》的二维码，用户能够经过扫描二维码正在《一郭汇》节目中或民间微头条里支付优惠券。

　　相较于扎心的视频，间接取得一点实真实正在的优惠才是最佳不外的。
　　为何我说此次跨界协作比那些“煽情”的告白片无意义多了呢？
　　选对人，玩转场景营销
　　场景营销是近年特地被推许的营销概念之一。所谓场景营销，也就是针抵消费者正在事实场景中的需要进行流传，来叫醒生产者的确切需要、实在领会。

　　假如说人话，每一个人去吉野家用饭就是一个场景，而《一郭汇》的协作提供了生产者一个新的元素——寓目视频。而吃货色的时分看视频，这大略是当下最普遍的一样平常场景之一了，《一郭汇》自身是一个轻松风趣的节目，老小咸宜，内容基于郭德纲对传统文明的了解以及对言语艺术的功底，用意见意义的格调讲述生存中巨细一样平常，与用饭的场景高度婚配。以是正在吉野家边用饭边看《一郭汇》，也是绝不僵硬的连系。
　　选对办法，暖和民气
　　春节营销愈来愈相通，或者这也怪没有了告白公司吧。夏历新春，大略一切告白公司接到的brief都是同一个要求：正在新春告白中讲一个“团聚”故事，于是，品牌们温情年夜戏陆续演出，即时陈可辛这样的年夜导演，也只能去导演一场“打动中国”的戏码。
　　品牌们的温情年夜戏还正在演出，但说瞎话，所谓“扎心”的告白愈来愈难感动民气了。而《一郭汇》以及吉野家的此次协作，尤为吸引我的是火车票换取一碗热汤的设定。
　　正在一切品牌都正在春节搞“煽情”的预先，如同不克不及弄哭生产者就没有算赢，但它们都遗记了若何真正去暖和民气，可能用一碗热汤就够了。用春运火车票换一碗热汤的弄法，比喝再多“毒鸡汤”都更实际。
　　《一郭汇》此次正在创意上确实有新的打破，尽管只是为行将搭上春运列车的人们奉上一碗热汤，但却真正可以暖和民气。返璞归真的春节营销，可能其实不需求太复杂，纵观此次春节营销，有线上以及线下的联动，也无情感以及福利两重的慰藉，以此来实现整个营销的闭环。

　　从终极的营销成果下去看，《一郭汇》将吉野家线下的流量胜利转化到线上，节目热度有显著下跌，而吉野家，也依托节目的热度，正在线下走了一把心，正在生产者心中的佳誉度年夜有改良，算患上上一次共赢的协作。Kaiyun官方体育APP入口