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6号凶座玩转万圣节的中国创意，导演赖小龙谈文旅产品设计思维
2020年关于文旅行业来讲是一个年夜灾年，全行业盈余曾经是一个没有争的现实。而年底的万圣节作为每一年首要的单档红利节日，天下景区都竭尽全力进入本年度最强烈的竞争之中。
　　往年万圣节最年夜的特性，就是各企业都不年夜投入的市场营销用度，依托品牌惯性、凭仗景区节庆流动裸奔，发卖业绩的好与坏，更多表现正在产物气力上。
　　而恰好是往年，长隆的万圣节好像夜空中璀璨的烟花绽开开来，响应着冬眠已久的旅客们的等待，正在泛滥万圣流动中锋芒毕露，为乐土流动的策动点亮了一条全新的路线。
　　此中由平成文旅视效版块独创的沉迷式戏剧片子《6号凶座》，经过两年理论，胜利将“沉迷殊效IP片子”产物带入珠海、广州长隆的万圣节庆，成为旅客到此两地景区玩耍万圣节最有列队志愿的名目。

　　家喻户晓，中国当下的主题乐土是一个疲态尽显的行业，没有是设施包装，就是包装设施。年夜量的土地交由一批没有理解90、00、10前人群的文旅公司去设计，乃至是由一群没有理解中国的本国“专家”暂时组合团队正在布局着中国人的高兴，无没有让人深深嫌疑，这些公司是否交出一份让市场称心的答卷。
　　与泛滥竞争敌手构成激烈对照的，是2020年11月7日，《6号凶座》最顶峰时，旅客等候一场需求2～4小时，成为长隆万圣最意料不迭的网红爆款节目。据统计，31天615场放映，吸引了近17万人次观影。据悉，文旅行业的“地方军”“欢畅谷”、“国内军团”“举世影城”中国团队更是两次赴剧院观影，堪称口碑与市场双歉收。
　　从“流量、口碑、市场、流传”四个维度看的“沉迷殊效IP片子”《6号凶座》是若何设计以及面世，又若何成为“万圣爆款TOP1”的呢？
　　长隆万圣节两年的理论，让《6号凶座》见义勇为地成为2020年度文旅产物爆款。一款基于“IP内容+现场戏剧+殊效戏院”的复合性文娱产物，一个基于IP打造的全新殊效影片观感的主题场景区。从这个角度看，平成文旅的赖小龙导演没有愧文旅沉迷IP殊效片子场景的观点创立者。带着诸多成绩，笔者对赖小龙进行了拜访。
　　小龙导演说，这起首是一次产物翻新之旅。
　　故事从一个阴晦沉郁的剧院开端。
　　“当喷薄而出的白雾洋溢正在灰暗的空间，年迈的看门人突破静默排闼而入，随同着撕心裂肺的咆哮与真切的光影声效，正在旅客们缓和的凝视下，这家中华民国 剧场的帷幕被慢慢拉开……
　　……中华民国 期间，名为秋美的一名男子由于谬爱终身，抱恨而死，一缕冤魂永远留正在了这家会集了她一切恋情与失望的新星年夜剧场。
　　每一逢万圣节这座剧院都是凄风苦雨，正在怨灵“秋美”部下遇害的无辜路人都心存余悸，尤为是阿谁永远没有来赴约的爱人的6号坐位，坐正在这里的人都在所难免。
　　明天，现场观众“肥仔”也正在这个鬼影憧憧的深夜戏院里被夺去生命，化身厉鬼，而今夜来此观影的旅客们也将感触与怨灵秋美背靠背的恐怖！”
　　小龙导演引见说，这个名目的原由，是2019年珠海长隆的万圣节需要。过后甲方心愿能有一个超过一般鬼屋设计的沉迷式环节。
　　“一开端咱们接到的是将餐厅革新成鬼屋的工作，但咱们感觉惯例的万圣节名目根本就是鬼屋以及巡游演艺，缺乏新意。而咱们团队不断十分想要测验考试声光电黑科技、古代艺术等新型的体现手段，以是就把珠海长隆的此次机会看做了咱们的第一次应战。”
　　白鲸戏院位于珠海长隆餐厅的对面，白昼会有白鲸扮演，但早晨却年夜门紧闭空无一人。因而平成团队正在考虑，若何把这个空间行使起来，做成一个最有吸引力的戏院。
　　影视制造不断是平成的强项，很天然的切入点就想到拍摄一部惊悚片子。然而这个不克不及只是一部吓吓观众就餍足的鬼片，它应该是一种集视效、动效感官为观影感触为一体的多维体验。
　　为了做出一个出乎观众预料的作品，平成的小龙团队最初将名目界说为“沉迷殊效片子”。正在剧情设定上也做足了功夫，从细节登程，引出一串穿梭时空、完好联贯的故事。从一个灵异事情、一张戏票、一个晦气的现场观众、一个不应坐的坐位、一段中华民国 恋情往事的角度，让观众迅速入戏。
　　小龙导演娓娓道来：“白鲸戏院是一个一般、梯级型观众席的场馆，正在这样的环境限度下，咱们抉择辟出一个800人的区域作为观影区。同时，咱们斗胆勇敢采纳了290°环幕、5.1杜比片子音响零碎、演唱会舞台安装、全息投影、AR事实加强技巧、现场互动演艺等方式，让整个剧院的沉迷体验进一步晋升。哪怕是只有一般的塑料观众椅，咱们也竭力地依照4D影院的观感去革新，不肯保持任何能给观众惊喜的手法。当然，咱们也十分感激珠海长隆陆地王国名目辅导的信赖以及翻新的气魄！”
　　片子自身的创意脚本，特地是制造，是平成团队的成本行，更是强项。正在估算没有算拮据的状况下，能达到这样的终极成果能够说是相称可贵。平成团队还特意拍摄了制造花絮让同业进行参考。“《6号凶座》更可能是正在原创、类型翻新、攻克执行手法（前提）这些方面的付出患上更多。”小龙说。
　　小龙导演接着说：“2020年广州长隆《6号凶座》是晋级版的概念。疫情时期的万圣节估算愈加急急，园区保持了咱们新脚本的计划，决议相沿珠海长隆的《6号凶座》，以是‘6号’有幸正在一个正式的4D影院再次表态。”
　　广州长隆欢畅世界的4D影院是一个真实的4D剧院，平成补偿了珠海版本因为非凡园地所不克不及做的年夜型演艺互动的遗憾，创作出了晋级版的《6号凶座》。正在珠海长隆的观影中，平成不断正在亲密存眷观众的反馈，例如观众经常会等待身旁会没有会忽然冒出甚么人来恐吓本人，以是设计者充沛天时用园地边上的10个门，装置上与剧情同样的门帘，再加之烟雾、鬼灯、阴风、动帘，就如同冤魂时时时就会从这里忽然冒进去，从而给到观众侧面视觉之外更全方位的危机四伏的觉得，而实际上，观众对这个改动也十分喜爱。
　　比拟无意思的局部是广州长隆4D影院有个预演区，平成创作团队正在这里退出一场舞台剧，设定了一个看门人与幽灵隔空对话的剧情。方式上也是相沿了视效的元素，如全息投影、鬼屋动效安装、情形营建、话剧扮演等等，让这个“灵异剧场”的前世此生、恩仇情仇正在剧情线上显患上更为完好。
　　观影中，创作团队退出了不少烟雾以及阴风的运用，老本低且成果好。水雾、CO2，悬空的、下沉的，散患上快的、置空工夫长的，合营各类风的加持，整个观影时期观众简直都被各类阴森恐惧的氛围包裹着。“4D座椅的运用也正在体感上起到很高文用，光是坐位的动效点咱们就设定了上百个，让观众整场观影的体验都满盈着惊悚与发急。”小龙没有无兴奋地引见说。
　　这确实是一次充溢了细节的测验考试：经过NPC的近间隔演艺疏导观众入戏，正在异样恐惧的光影与音效下，NPC扮演贯通全程，让未然沉迷正在故事件境之中的观众们再次模胡了片子与事实的鸿沟。片子植入AR加强事实技巧，微小鬼影似乎挣脱屏幕的约束，霎时来到观众的眼前，裸眼3D的视觉打击引患上全场尖叫连连。戏院及座椅设置烟机、风机、喷气、皮条、阴风安装，舞台灯光及5.1音响零碎独特合营剧情制作各类感官成果，全方位打造身临其境的5D惊魂体验。
　　《6号凶座》作为中国首部沉迷式殊效IP片子，平成公司也不断正在思考它的评估目标。《6号凶座》不只是一个内容产物，更是一个基于“IP内容+现场戏剧+殊效戏院的复合性文娱”打造的影院里产物 ，一个基于IP打造全新殊效影片观感的主题场景区。
　　平成外部的“文旅钻研院”将文旅产物爆款四年夜目标外围目标设定为如下四个：
　　流量（Popularity）：内容翻新带来的吸客量；
　　口碑（Reputation）：基于生产者口碑的文天职析；
　　偏偏好（Preferences）：来自行业市场的存眷度；
　　流传（Co妹妹unication）：自媒体的流传深度与速率。
　　从以上目标体系来剖析，以长隆万圣节的数据证实，《6号凶座》曾经见义勇为地成了2020年年度文旅产物爆款。平成文旅赖小龙导演首创的“IP内容影片+全维度观影场景设计”发明的复合文娱体验以及翻新的万圣节IP的体验形式，对旅客以及万圣玩家来讲，是一个使人难以忘却的沉迷式殊效IP片子体验。
　　从这个角度，《6号凶座》堪称是实景演艺的“新观演关系”发明者。
　　产物翻新带来的弱小吸客才能，让人蔚为大观是，2020年广州长隆《6号凶座》夜间顶峰时段最长列队工夫乃至达到120分钟，成为整个园区列队时长TOP1的名目。31天，615场，17万观影人次，流量占万圣总入园人次的21%，一举成为“2020万圣爆款网红TOP1”。

　　许多观众从网络、口碑上患上知后特意慕名前来，另有看完不肯拜别而二刷乃至三刷的状况，这正在之前是少少呈现的。
　　笔者正在《6号凶座》的现场，看到观众观影没有间断的拍手，成为了史无前例的一道万圣光景线，沉迷式观影时旅客带来惊吓，同时也通报更多欢笑以及开心，岂但正在旅客群体里诱发热议，更是正在主题乐土行业惹起了宽泛存眷。与泛滥铁粉同样，笔者也开端等待来年的长隆万圣节，看《6号凶座》又能带给市场甚么样的增量惊喜了。
　　作者：綦玖百（证券行业文旅钻研员）Kaiyun官方体育APP入口